Episodes

  • Как быть эффективным CMO (Chief Marketing Officer). Юлия Цибизова.

    Как быть эффективным CMO (Chief Marketing Officer). Юлия Цибизова.
    Nov 27 2024
    Чем именно занимается руководитель отдела маркетинга и коммуникаций? За какие направления развития отвечает современный CMO в компании: за маркетинг, PR, бренд? Из каких подразделов состоит полноценная команда отдела коммуникаций? В гостях Юлия Цибизова - директор по маркетинговым коммуникациям агентства MAGNETTO.PRO. --- Прозрачный выбор на Авито Недвижимости - https://clck.ru/3EYxsq Реклама. Рекламодатель ООО «КЕХ еКоммерц» ИНН: 7710668349 Erid: LjN8KA91q--- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:40 Реклама Авито Недвижимости. 02:15 Знакомство с Юлией и детали прошлого эпизода с ней. 04:30 Про карьеру Юлии в компании MAGNETTO.PRO. 05:42 Чем директор по коммуникациям и бренду отличается от CMO? 09:09 От развития узнаваемости бренда к комплексному маркетингу. 10:38 Про структуру отдела маркетинга, которой управляет Юлия. 12:02 Что такое коммуникации? Читайте статьи на сайте marketing.audio. 13:06 Про ожидания собственника (CEO) от найма CMO в компанию. 16:06 Почему одни CMO зарабатывают больше, чем другим? 19:46 Что делать со старым коллективом, заступая в должность CMO? 21:50 Стоит ли увольнять сотрудников в условиях нехватки кадров? 23:36 Как руководителю отдела маркетинга выйти из операционки? 26:34 Должен ли CEO залезать в процессы CMO? 29:08 Про войны между отделами продаж и маркетинга. Кто главнее? 33:22 Про взаимодействие продаж и маркетинга в MAGNETTO.PRO. 37:08 С чего начинается работа CMO после трудоустройства? 40:18 Какие инструменты подходят под развитие бренда компании? 42:11 Участие и реклама в подкасте - pr@marketing.audio 42:28 Должен ли CMO быть медийным и развивать личный бренд? 46:35 Про выделение денег компании на PR CMO. Зашквар или норма? 49:36 Про закрытые нетворкинги и телеграм-каналы. 51:52 Из каких вертикалей состоит идеальный отдел маркетинга? 56:02 "ИИ сейчас - это полноценный участник команды." 56:58 Чем должен заниматься CMO, когда выстроены все процессы? 59:20 Как решать конфликты с подчинёнными и не сломать их самостоятельность. 01:03:00 Советы от Юлии Цибизовой для руководителей на 2025 год. 01:05:32 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio---Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show More Show Less
    1 hr and 7 mins
  • Алексей Никушин (Матемаркетинг): "С 2020 деньги стали более дорогими!"

    Алексей Никушин (Матемаркетинг): "С 2020 деньги стали более дорогими!"
    Nov 8 2024
    Чем маркетологи-аналитики отличаются от маркетологов-креативщиков? Какие тренды последних лет тревожат аналитиков крупных брендов? Почему на Матемаркетинге нет ничего про маркетинг? В гостях - Алексей Никушин - аналитик и основатель конференции Матемаркетинг.

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс и интро подкаста.

    00:42 Знакомство с Алексеем и конференцией Матемаркетинг.

    03:52 О чём говорят на конференции Матемаркетинг?

    06:24 Когда компании необходимо нанимать аналитика в отдел маркетинга?

    09:35 Какие темы обсуждают аналитики в последние годы?

    13:03 Красные или зелёные? Важен ли цвет кнопок на сайте для конверсии?

    14:41 Слушайте выпуск подкаста про фрод в рекламе.

    15:20 ТОП-5 трендов, которые выделяли аналитики в прошлом году.

    24:36 Как оценить достоверность "независимых" исследований?

    30:55 Как выжить на рынке, если всё меньше места для новичков?

    37:08 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^


    Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show More Show Less
    38 mins
  • Мегамаркет про креативные рамки: как вписаться в тренд и остаться уникальным.

    Мегамаркет про креативные рамки: как вписаться в тренд и остаться уникальным.
    Nov 4 2024
    Что такое креативная рамка и для чего она бренду? Как использовать тренд и не раствориться в его инфошуме? Кто такие Любимовы? В гостях - Ольга Казьмина - руководитель управления бренда и коммуникаций Мегамаркета.

    • Пост про тестирование в Telegram-канале "Слушай меня и радио" - https://t.me/life_brands_and_music/20

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс и интро подкаста.

    00:45 Знакомство с Ольгой и ее работой в Мегамаркете.

    03:37 Про управление брендом в Мегамаркете.

    06:34 Что такое креативная рамка? Реклама с семьёй Любимовых.

    12:30 Статьи по итогам выпуска подкастов ищите на сайте.

    12:58 Кто главнее в Мегамаркете: отдел бренда или маркетинга?

    18:25 Заходите в TG-канал Ольги!

    18:45 Что важнее в проработке бренда: мнение окружающих, или свое видение?

    23:52 Как в Мегамаркете разрабатывали креативную рамку Любимовых?

    32:00 Как Александр воспринимает бренд Мегамаркета.

    32:47 Про работу с инфлюенсерами.

    34:55 Стоит ли брендам использовать тренды и инфоповоды?

    41:36 Советы Ольги по управлению брендом на 2025.

    45:18 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^


    Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show More Show Less
    46 mins
  • Авито Авто про бренд-маркетинг и особенности продвижения сервисных продуктов.

    Авито Авто про бренд-маркетинг и особенности продвижения сервисных продуктов.
    Oct 31 2024
    Как работает маркетинг сервисных продуктов? Какие рекламные инструменты применяются на разных этапах Пути клиента и что помогает взращивать узнаваемость в нише? В гостях Евгения Табакова - Head of B2C Marketing Авито Авто.

    • Получите новый опыт покупки авто в сервисе Селект на Авито Авто: https://clck.ru/3EJMKv

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс и интро подкаста.

    00:41 Тема выпуска.

    01:40 Про конференцию "Авито показ" от Авито Рекламы.

    02:21 Знакомство с Евгенией и Авито Авто.

    04:20 В чём особенности площадки Авито.

    05:47 Выпуск про фрод в рекламе ищите в подкасте.

    06:51 Про KPI сервисных продуктов.

    09:32 Статьи по итогам выпуска на сайте и не стендап.

    10:21 Про боль Евгении.

    13:40 Как в Авито Авто отслеживают конечные конверсии?

    16:12 Про Customer Journey Map Авито Авто.

    19:44 Статья про CJM на сайте подкаста.

    20:57 Нужно ли менять CJM в процессе развития бренда?

    23:32 Про бренд, позиционирование и ЦА Авито Авто.

    27:01 Как развивать экспертность бренду, если советовать нельзя?

    29:40 Про позиционирование продуктов внутри классифайда.

    33:00 Про разные инструменты маркетинга на разные ЦА.

    37:42 Зачем бренду вкладываться в медийную рекламу?

    41:01 Статья с расшифровкой терминов из выпуска.

    41:32 Как стать Top of mind и изменить привычки потребителей?

    45:23 Для чего представители Авито ходят на подкасты?

    46:53 Ключевой совет от Евгении.

    50:09 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^


    Реклама. ООО «КЕХ еКоммерц», ИНН 771066834, erid: 2VtzqxZCFxx

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    —

    Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO медиахолдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show More Show Less
    51 mins
  • Бескромный. Как масштабировать Telegram-канал и стать top-of-mind в своей категории.

    Бескромный. Как масштабировать Telegram-канал и стать top-of-mind в своей категории.
    Oct 15 2024
    Как постоянно масштабировать свой Telegram-канал без выгорания? Какие инструменты маркетинга и пиара приведут десятки тысяч новых читателей в ваш тг-блог? Нужно ли публиковать новости, чтобы на вас подписывались? В гостях Дмитрий Бескромный - автор Telegram-канала «Бескромный» и CEO digital-агентства bQ Group.

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс выпуска.

    00:41 Дмитрий о себе, агентстве и канале в Telegram.

    05:51 Есть ли у канала «Бескромный» редакция? Почему?

    12:39 Жены в медиа - это must have!

    13:11 Как не выгорать при развитии канала в долгую?

    18:42 Про Tg-канал подкаста: обзоры книг и доп. материал.

    19:10 Методы пробивания потолков по подписчикам: 5000, 20000...

    29:54 Про папки Телеграм-каналов и внимание аудитории.

    31:52 Как внешние PR-активности влияют на набор подписчиков?

    36:50 Немного личной боли про работу со СМИ и изданиями.

    38:28 Публичные выступления - лучший инструмент самопиара.

    43:07 Идея нового соло-выпуска подкаста.

    44:00 Про репутацию и её сохранение. Правила от Дмитрия.

    50:49 Статья по итогам выпуска будет на нашем сайте.

    51:10 Шустрый Дмитрий и главная рекомендация для слушателей.

    ---

    Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

    Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO медиахолдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show More Show Less
    54 mins
  • Системный омниканальный стратегический маркетинг. Алёна Маснева.

    Системный омниканальный стратегический маркетинг. Алёна Маснева.
    Oct 8 2024
    Как перестать надеяться на тренды, удачу, новых подрядчиков или отдельные рекламные каналы? Что такое системный маркетинг и какие шаги отделяют ваш бизнес от прогнозируемых показателей? В гостях подкаста - Алёна Маснева - CEO агентства Minimasneva Team и автор Telegram-канала @WhoMarketing.

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс выпуска.

    00:38 Про опыт в маркетинге и запуск собственного агентства.

    06:38 Бутиковый подход или поток: что выбирает Minimasneva Team?

    09:24 Ищите статью по итогам выпуска на нашем сайте и в блогах.

    09:50 Чем должен заниматься CEO в собственном digital-агентстве?

    15:12 Что такое системный маркетинг? Чем от отличается от обычного?

    20:55 Какой из этапов построения системного маркетинга чаще страдает у бизнеса?

    26:16 Инструменты маркетинга не новы: почему бизнес до сих пор их не использует?

    31:45 Системность в маркетинге только для тех, у кого есть амбиции.

    37:40 Как из бизнеса создать бренд?

    43:10 Ищите на сайте и в подкасте выпуски про бренд-архетипы К. Пирсон.

    43:51 Рекомендации от Алены по введению в бизнес стратегического маркетинга.

    47:38 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^


    Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show More Show Less
    49 mins
  • BotFAQtor: методы блокировки фрода и защиты от скликивания рекламы.

    BotFAQtor: методы блокировки фрода и защиты от скликивания рекламы.
    Sep 25 2024
    Почему рекламодатели регулярно теряют до 30% рекламного бюджета на ботов? Нужно ли быть крупным брендом, чтобы вашу рекламу начали скликивать конкуренты? Как защитить свой сайт от понижения в поисковой выдаче? В гостях подкаста - Евгений Миронов - руководитель сервиса проекта botfaqtor.ru.

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс выпуска.

    00:44 Тема выпуска - безопасность и защита от фрода.

    01:45 Что такое Ботфактор и из каких сервисов он состоит.

    11:04 Новые сервисы: Media Target и Мои Конкуренты.

    13:18 Ищите статью по итогам выпуска на нашем сайте и в блогах.

    13:38 Трендbox: лишит ли ИИ работы джунов?

    13:58 Про объём фродового трафика и его влияние на рекламный рынок.

    16:30 Природа фрода: фрод в контекстной рекламе и фрод в РСЯ.

    18:55 Какие самые “загрязненные” ниши с точки зрения фродового трафика?

    19:58 Мой комментарий для «Эксперт Юг» на тему онлайн-образования.

    20:30 Когда бизнес начинает терять деньги из-за фрода?

    22:00 Есть ли юридический способ защиты от фрода?

    24:08 Поведенческие факторы и SEO-индексация.

    26:24 Ред флаги в аналитике, определяющие фродовый трафик.

    29:38 Как скоро станет заметен результат подключения сервисов BotFaqtor?

    31:50 Можно ли анализировать трафик из сообщества VK?

    32:55 Интеграция сервисов самостоятельно - это сложно?

    36:55 Рекомендации от Евгения по защите от фрода.

    39:12 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^


    Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show More Show Less
    40 mins
  • Авиасейлс: как создавать креативные спецпроекты и побеждать на Red Apple.

    Авиасейлс: как создавать креативные спецпроекты и побеждать на Red Apple.
    Sep 10 2024
    Что лежит в основе креативного спецпроекта, который точно удивит рынок? Авиасейлс вошли в жюри международного рекламного фестиваля Red Apple и рассказывают о том, как брендам и агентствам победить и войти в рейтинг креативности АКАР. Приём заявок на Red Apple открыт до 20 сентября, спешите подать свой кейс - https://clck.ru/3DDV3G


    В гостях Елизавета Сидорская (Head of Ads Авиасейлс) и Артём Слободчиков (Head of Creative Production Авиасейлс).

    • Вдохновиться примерами креативных спецпроектов - https://i.avs.io/hz1rQ6lm

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс выпуска.

    00:42 Фестиваль Red Apple и рейтинг креативности АКАР.

    02:30 Про отделы креативного продакшена и рекламы Авиасейлс.

    04:42 Спецпроекты с брендами - визитная карточка Aviasales.

    06:50 Про креативный спецпроект с Яндекс 360 (котики и счётчики).

    09:58 Как аудитория реагирует на креативы?

    10:50 Принципы построения креативного рекламного проекта.

    17:35 TOV Aviasales: как работать с консервативными компаниями?

    20:00 Золотая середина между "рекламой в лоб" и "повсеместной креативностью".

    21:50 Что должно быть в рекламе, чтобы она называлась креативной?

    26:07 По каким критериям Авиасейлс будут оценивать проекты на Red Apple?

    28:40 Насколько важны большие охваты для победы кейса на фестивале?

    30:08 Как достичь максимального охвата для проекта, если вы не Aviasales?

    32:54 Как в Aviasales развивают насмотренность всей командой.

    36:28 Искусство переговоров: желание клиента - закон, или?..

    40:46 Как собрать креативную команду?

    43:20 Есть ли текучка в команде креатива и продакшена Авиасейлс?

    44:11 Советы для тех, кто подает заявки на фестиваль Red Apple.

    46:58 Читайте статью по итогу выпуска на нашем сайте.

    ---

    Реклама. ООО «ММФР», ИНН 7703348387, LjN8Kcec8

    ---

    Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».


    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show More Show Less
    48 mins